Fiyat artışlarındaki hızlanma bireylerin ihtiyaçlarını bile karşılamak için kampanya devirlerini beklediğini gösterdi.
Ipsos tarafından yapılan araştırma, ‘Kara Cuma’, ‘Bekarlar Günü’ üzere isimlerle anılan Kasım ayı kampanyalarında en fazla paklık eserleri ve giysinin tercih edildiğini ortaya koydu.
Kasım kampanyaları sırasında alışveriş yapanların yüzde 70’i bilhassa bu kampanyaları beklediğini söyledi. Araştırmaya katılanların en büyük çoğunluğu yüzde 31’lik oranla paklık eseri almayı tercih ettiğini belirtirken onu yüzde 28’lik oranla giyim/konfeksiyon izledi.
Araştırmaya nazaran, her 10 bireyden 7’si Kasım ayında firmalar tarafından yapılan indirim kampanyalarından haberdar oldu ve bu bireylerin yarısı bu kampanyalar sırasında alışveriş yaptı.
“Gereğinden fazla alıveriş yapılıyor”
Bireylerin yarısına nazaran bu kampanyalar muhtaçlık duyulan eserlerin yeterli fiyata alınmasını sağlarken yüzde 61’lik kesim kampanyaların gereğinden fazla alışveriş yapmasına neden olduğu görüşünü paylaştı.
Ipsos Türkiye CEO’su Sidar Gedik araştırmaya ait yaptığı değerlendirmede, “Alışveriş yapanların yüzde 70’i muhtaçlıklarını gidermek için bu periyodu beklediklerini belirtiyorlar. “İhtiyaç” sözünü bilhassa kullandım, zira en ağır alışveriş yapılan kategoriler paklık eserleri ve giysi. Temel gereksinim olmayan elektronik, dekorasyon üzere kategorilerdeki alışveriş oranı düşük” sözlerini kullandı.
